– А ты уверен, что оно русское? Вроде, у них там больше Александры, Владимиры, Олеги, Дмитрии?

– Брось, Иммануил, наши аналитики не ошибаются. Сегодня будем рассматривать Егориев, завтра – Апраксиев, а потом – Никифоров и Панкратов. А на следующей неделе – Ануфриев и Агафонов. Потом – перерыв. Шеф разрешил чуток отдохнуть на Багамах. Благо, фонды позволяют! Вот так-то – хорошо бороться за демократию во всем мире! Особенно, за их же деньги!

Ты помнишь, как все начиналось?

– Доброе всем утро! Маша, привет, Митя, привет, Моня, привет, Коля, привет, привет, Константин, привет, Кирилл, привет Катя, привет, Нина, привет, Нона, привет Никандр! Чудесное такое чувство – видеть вас с утра пораньше уже на работе! Вероятно, сегодня будет что-то! Что-то, что-то будет! А будет презентация ваших персональных проектов по продвижению пива «ПАПА – В ХЛАМ!» на нашем рынке. А по результатам презентации лучший получит внушительную денежную премию! Или лучшая!

На первый взгляд, в задании на проработку проекта, которое вы все получили несколько дней назад, нет ничего особенного – за время существования нашего агентства мы проводили десятки подобного рода кампаний. Но в связи с тем, что алкоголь рекламировать запрещено, нам нужно разработать такой способ продвижения пива, который не нарушал бы закон и одновременно обращал бы внимание на рекламируемый нами продукт.

Итак, начнем, пожалуй, с тебя, Маша!

– Доброе утро, Анатолий Жульевич! Я предлагаю провести агрессивную рекламную кампанию. Для начала мы подготовим несколько рекламных роликов, которые будем гонять на телевидении в течение недели, двух недель или месяца.

Например:

Во весь экран – огромный изъеденный эрозией валун, который заполняет собой весь объем. Камера плавно отъезжает, и валун превращается в маленькую песчинку. Камера отъезжает дальше, и мы видим босоногую простоволосую девочку, собирающую одуванчики в поле. Камера отъезжает еще дальше, и уже поле превращается в маленький квадратик, а горизонт уходит за горизонт. И надпись на экране: «Я, ты, он, она – вместе целая страна!». А внизу – маленькими, но яркими буквами написано: «Все здесь, а где же папа?».

Или другой вариант. Бескрайняя гладь теплого моря, ярко светит поднимающееся над горизонтом солнце, на берегу сидит отдыхающий – в панаме, солнечных очках, смотрит на море. Кажущееся спокойствие. Опять начинает отъезжать камера. Общий план. Оказывается, вокруг – на каждом квадратном метре – сидят точно такие же отдыхающие, которые ничем друг от друга не отличаются. Надпись на экране: «Понятно, что и ты, Брут! Вот только где же папа?».

Еще один вариант. Школа, родительское собрание. Строгий педагог выговаривает родителям: «Зоя Альбомова – молодец, а Фрол Чурбанов совсем не хочет учиться! Попрошу госпожу и господина Чурбановых обратить на своего сына пристальное внимание – так недалеко и оправдать свою фамилию! Теперь Клим Ворошилов – отличник, умница, и руки растут откуда нужно! А в остальном – все, как обычно! Вот только где же папа?»

И после того, как телезрители свыкнуться с вопросом: «Где же папа?», под самый конец рекламной кампании на экране появится надпись: «А папа – в хлам! И оно вкусное!» Т. е. смысл кампании – заинтересовать, заинтриговать и раззадорить, чтобы все вокруг действительно были заинтересованы узнать ответ! Наши люди – не дураки, и что такое «оно» догадаются весьма быстро. Тем более, что у нас этого «оно» не так много – масло, мыло и пиво! А название «Папа – в хлам!» для мыла и масла совсем не подходит! У меня все!

– Ну, что ж. Хорошо! Смысл понятен, задумка тоже ясна! Кстати, Маша, ты в курсе, что такого плана рекламные кампании были очень популярны лет десять назад? Так что в любом случае, ты в своих идеях не нова, но твоя задумка имеет право на существование – безусловно! Теперь давай ты, Митя!

– Да, Анатолий Жульевич! Я предлагаю не лезть в телевизор, а бюджет использовать в наружной рекламе, на радио и в печатных изданиях. Понятно, что самый эффективный инструмент продажи рекламы – телевизор, но деньги, которые нужно будет потратить, просто невообразимые. Предлагаю вашему вниманию вот такой план:

Абонируем несколько больших рекламных стендов в центре Москвы и Питера. Кристально белая поверхность плаката и яркая надпись в центре: «Где папа?». Тоже самое с рекламным местом в региональных печатных изданиях – с вариациями: «Сынок, где папа?», «Мама, а где папа?», ну и т. д. А потом меняем баннеры и объявления на: «А папа – в хлам!». И все дела. А по радио – будет звучать музыка из «Звездных войн», и потусторонний голос потусторонним голосом Люка Скайуокера будет спрашивать Императора: «Где мой папа?». А тот, само собой, отвечать: «А папа – в хлам!». Вот здесь у меня финансовые выкладки и окончательная стоимость и продолжительность кампании.

– Хорошо, садись пока! Всем понятно, почему то, что предлагает Митя, нельзя делать ни в коем случае? Если кому не ясно, то объясняю на пальцах. Варианты: «Мама, где папа?» и «Сынок, где папа?» абсолютно не годятся – нас тут же обвинят в неуважении к нации, злых помыслах и надругательстве над светлыми семейными идеалами – можете в этом даже не сомневаться! Единственное здравое зерно в твоем плане, Митя, это задумка про «Звездные войны». Нужно взять на карандаш! Классно будет! Вот только пиво, которое мы рекламируем – известного международного бренда, и как они будут решать проблему с авторскими правами, не очень понятно. В общем, пока не стоит. Давайте дальше! Моня!

– Да, Анатолий Жульевич! Моня-таки предлагает оригинальное. Моня всегда и везде старается предложить оригинальное! Поэтому Моню уважают и ценят в этой стране! У Мони есть замечательный план – мы будем организовывать массовые флешмобы – народные шествия с аккордеонами и плакатами: «А папа – в хлам!», снимать на видео и продвигать через YouTube. У каждого участника на голове будет с помощью клея «Момент» закреплена изготовленная из пенопласта и окрашенная в оригинальные цвета фальшивая коробка пива «Папа – в хлам!» – только без надписей «Beer» и «Пиво», а в руках они будут нести советские сумки-авоськи с торчащими из них такими же фальшивыми пенопластовыми бутылками. Практически, насыщенность шествия муляжами будет настолько большой, что самих людей не будет видно, а видно лишь пиво и его название. Кроме того, необходимо заготовить большое количество плакатов с оригинальными слоганами, например:

«Не пей воды, козленочком станешь!»,

«Я тут с твоей женой чуть-чуть поцеловался, пока ты с минералкой обнимался!»,

«Где вода, там и беда!»,

«Вода не приходит одна!»,

«Вода – чудовищная глупость!»,

«От молока лишь только вред, а «Папа – в хлам!» полезен для здоровья!»,

«Унылый ты, когда в воде узреешь жизни смысл!»,

«Хорошее питье водой не назовут!»

Ну и т. д. Флешмобы нужно проводить несколько раз в месяц – с привлечением массовки, и желательно, чтобы прикормленные нами телевизионные журналисты тиснули репортаж о нашем мероприятии в новостях!

Здесь еще важно музыкальное сопровождение. Но это не проблема, подойдет «Опа гангнам стайл». Представьте себе, море пивных коробок с плакатами: «А вот ты почему все еще пьешь из водоема жидкость?», приплясывая одновременно всеми конечностями под музыку, продвигается по Тверской! Да на такое зрелище тут же тысячи человек набегут поглазеть! И в новостях будем – как пить дать! И, кстати, нанять участников будет стоить совсем недорого – предложим народу через социальные сети повеселиться на выходные – так забесплатно придут, особенно молодежь! А если разгонять станут, то еще лучше – сделают такую рекламу нашему продукту, что о нем сразу узнает весь мир – буржуйские журналюги постараются! В общем, вот так!

– Молодец! Молодец! Вот это, я понимаю, нетривиальный взгляд на вещи! Таки, Моня, ты опять молодец, поэтому тебя уважают и ценят в этой стране! Давайте, пошли дальше! Кто там у нас по плану? Коля, чего жмешься?