ЛитЛайф

Жанры

Авторы

Книги

Серии

Форум
Подборки

Лебедев-Любимов Александр Николаевич

Книга "Психология рекламы"

Оглавление

  1. Александр Николаевич Лебедев-Любимов Психология рекламы
    1. От автора
    2. Глава 1 Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы
      1. Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
      2. Системный подход и психология рекламной деятельности
      3. Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
      4. Реклама как коммуникация
      5. Потребность в общении и социализация личности
      6. Социализация и индивидуальность
      7. Психологические основы рекламных коммуникаций
      8. Социальные оценки
      9. Социальные сравнения
      10. Социальная мода
      11. Человек как субъект рекламных коммуникаций
      12. Резюме
    3. Глава 2 Психология саморекламы
      1. Личность и самореклама
      2. Демонстративность и патология личности
      3. Самопрезентация у животных[5]
      4. Самопрезентация у древних людей
      5. Социально-психологические факторы первобытной культуры
      6. Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека
      7. Самореклама в «примитивных культурах»
      8. Самореклама в средние века
      9. Самореклама в наши дни
      10. Социализация и самопрезентация у детей
      11. Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы
      12. Резюме
    4. Глава 3 Реклама как средство психологического воздействия
      1. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора
      2. Концепция рекламы как формы психологических воздействий
      3. Гипноз
      4. Внушение
      5. Подражание
      6. Заражение
      7. Убеждение
      8. Стереотип
      9. Имидж
      10. Механизм «ореола»
      11. Идентификация
      12. Технология «25-го кадра»
      13. Рекламные шоу
      14. Нейролингвистическое программирование
      15. Социально-психологическая установка
      16. Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий
      17. Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж
      18. Этические проблемы психологических воздействий в рекламе
      19. Резюме
    5. Глава 4 Психические процессы в рекламе
      1. Проблема исследования психических процессов человека в рекламе
      2. Психические процессы и психологические воздействия
      3. Ощущения
      4. Восприятие
      5. Внимание
      6. Память
      7. Эмоции
      8. Мышление
      9. Воображение
      10. Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций
      11. Резюме
    6. Глава 5 Психология рекламы в маркетинге
      1. Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге
      2. Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях
      3. Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы)
      4. Психографический анализ в маркетинге и рекламе
      5. Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций
      6. Типы рекламных коммуникаций в маркетинге
      7. Психологические проблемы исследования мотивации потребителя
      8. Психология рекламы и проблема изучения потребностей
      9. «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе
      10. Развитие потребностей в условиях рынка
      11. Имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей
      12. Резюме
    7. Глава 6 Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации
      1. Пропаганда как вид рекламной деятельности
      2. Цели и задачи пропаганды
      3. Пропаганда в условиях психологических войн
      4. Механизмы воздействия пропаганды на психику человека
      5. Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды
      6. Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности
      7. Политическая реклама и имиджмейкинг
      8. Информация и реклама
      9. Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации
      10. Психология рекламы и медиа-планирование
      11. Резюме
    8. Глава 7 Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества
      1. Реклама как элемент культуры
      2. Миф в рекламе как социально-психологический феномен
      3. Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы
      4. Проблема отношения общества к рекламе
      5. Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности
      6. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
      7. «Адвертологический» подход в психологии рекламы
      8. Рекламная деятельность как диалог
      9. Резюме
    9. Заключение
    10. Литература