С юридической точки зрения публикация в Интернете текста без согласования с правообладателем - это чистой воды пиратство.
Несмотря на то, что все понимают пиратскую сущность электронных библиотек, они, тем не менее, существуют и процветают в Рунете. Почему издатели и правообладатели не борются с этим? Ответ - цена вопроса не та. Речь идет о неком кризисе системы охраны авторских прав и системы правопринуждения. Если говорить кратко, правопринуждение не может стоить дороже, чем защищаемый продукт. В этом и состоит основная причина пассивности правообладателей. Для них это слишком большие траты средств и времени. Издательства, разумеется, пытаются бороться за свои права, но в силу непроработанности правовой базы эта борьба пока не эффективна даже на Западе, и уж подавно в России. По этим же причинам, российские издатели не только мирятся c этими явлениями, но и пытаются обратить их себе на пользу, не ставя жестких препонов публикациям текстов с Сети и не пытаясь перебороть ситуацию "в лоб". Справедливо полагая, что лучше использовать ее себе во благо, побуждая пиратов давать информацию о правообладателях. Тем самым и, в том числе, таким образом используя Интернет для рекламы и продвижения своих авторов и проектов.
Напомним, что в начале 90-х процветало массовое пиратство и в традиционном "бумажном" книгоиздании. Это продолжалось до того момента, пока потери крупных издательств не превысили определенную "цену вопроса". Тогда серьезные издательства договорились и создали Ассоциацию "Авторы и издатели против пиратства". В результате был принят корпоративный кодекс. Суть его можно кратко сформулировать так: "Лучше жить по закону, соблюдать и авторские, и издательские права. Иначе себе дороже". Вот пока в Интернете не наступило "себе дороже", разумнее "использовать" Интернет-пиратство таким компромиссным способом.
Если говорить о представительстве книгоиздателей в Рунете, то оно не впечатляет. Судя по всему, российские издатели пока не числят Интернет в системе своих приоритетов на первых местах. За малым исключением, задача, выполняемая издательскими сайтами, - информационно-присутственная: мол "не иметь уже стыдно, но времени и денег на это еще жалко".
В начальной стадии роста находится и интернет-торговля книгами, причем большая доля продаваемых с Сети книг проходит через универсальные интернет-магазины, торгующие книгами "в том числе". Как указывалось выше, суммарная доля электронных продаж на книжном рынке России менее 2%.
Пока большинство издателей пребывает на интернет-периферии, их потенциальную нишу и аудиторию успешно осваивают разного рода e-библиотекари, от "монстроидальных" (десятки тысяч текстов) ресурсов типа "Библиотеки Мошкова" (www.lib.ru), до библиотек текстов В.Пелевина и песен Ф.Киркорова.
Заключение
Попробуем подвести итог.
Книгоиздательский бизнес, как мы его сегодня понимаем, является ровесником постсоветской России. То есть ему чуть больше десяти лет. Если обратиться к рейтингу издательств, то по ситуации на конец 2001 года все ведущие позиции заняты частными издательствами (рис.5). В первой двадцатке лишь одно государственное издательство "Просвещение", да и то лишь потому, что занимается выпуском школьных учебников, выполняя государственный заказ [5]. В настоящее время негосударственные издательства выпускают свыше 50% всех изданий по наименованиям и более 80% по тиражам [2]. При том, что за истекшее десятилетие было выдано более 15000 издательских лицензий, сегодня выпускают книжную продукцию менее 6000 организаций, а издателей, реально определяющих ситуацию на рынке, около 300 [5]. Основные издательские мощности сконцентрированы в Москве и Петербурге (рис.7), в то время как типографии распределены по всей России. В 2001 году более 70% всех книг было выпущено издателями Москвы и Петербурга, а их тираж превысил 90% суммарного тиража по стране [2,4,8].
По ситуации на сегодняшний день книгоиздательский бизнес преимущественно можно характеризовать как малый и средний, низкорентабельный и малобюджетный (рис. 14-18). Издательство, выпускающее более 200 оригинальных наименований книг в год (оборот 1.5-2 млн. долларов), считается крупным. Таких лишь несколько десятков [2,5]. Средний срок возврата средств, вложенных издательством в производство среднестатистической книги, - более полугода. В силу отсутствия у большинства издателей своих торговых сетей, отпускная цена книги по пути от издателя к читателю в среднем утраивается. Большая часть прибыли оседает у торговцев-посредников. Налицо тенденция к формированию картельной модели книжного бизнеса, к поглощению мелких издательств более крупными, имеющими свои реализационные сети и типографские мощности.
Книгоиздательский бизнес исчерпал или исчерпывает резервы саморазвития. Связано это прежде всего с неразвитостью книготорговых сетей и сформировавшейся в России системой ценообразования на книги. Государство по-прежнему является владельцем большей части книготорговых площадей и инфраструктур, особенно в регионах. И, добавим, весьма неэффективным владельцем. За редким исключением, региональные книготорги ориентированы на зарабатывание денег не с продажи книг, а со сдачи в аренду торговых площадей. В условиях отсутствия у издателей средств на развитие альтернативных книготорговых структур, происходит фактическое навязывание услуг со стороны плохо работающих государственных книготоргов и библиотечных коллекторов [8].
Закончившиеся неудачей попытки весьма крупных издательских структур построить систему торговли через "книгу-почтой" и "книжные клубы", лишь утвердили это положение. Все уперлось в невозможность обойти монополию государственной почты и банковских структур, ее обслуживающих.
Определенные надежды несет начавшийся процесс формирования розничных книготорговых сетей, принадлежащих частным структурам. Однако медленность роста этих "спасательных сетей" не позволяет "подхватить" весь падающий издательский бизнес. Сквозь редкие и пока еще "дырявые" сети проваливаются мелкие и средние издательства, выживают лишь крупные субъекты рынка.