Среди метатегов, с точки зрения оптимизации под поисковые системы, больше всех достоин внимания description. Любимый многими тег <robots> тоже можно использовать, но только если вы не хотите, чтобы страница вообще индексировалась. Остальные по большей части игнорируются поисковиками. Если вас интересуют подробности и вы владеете английским, прочтите статью на эту тему по адресу searchenginewatch.com/webmasters/article.php/2167931.
И, наконец, самое главное: постарайтесь получить как можно больше высококачественных ссылок на ваш ресурс. Поясню, что имеется в виду.
Во многом Google обязан своим успехом технологии PageRank (далее PR). В общих чертах PR – это система рейтинга сайтов[Точнее – рейтинга страниц. Разные страницы одного сайта могут иметь разный PR, поэтому важно, чтобы обратная ссылка была размещена на странице с максимальным PR], и чем он выше, тем выше сайт оказывается в результатах поиска. Высчитывается рейтинг на базе множества параметров, но главным является количество ссылок на ваш сайт с других (как если бы другой сайт «голосовал» за вас). При этом Google смотрит на качество «голосующего», то есть оценивает и его PR. То есть если на ваш сайт ссылается какой-нибудь портал с PR 7, это лучше, чем если на вас ссылается море сайтов с PR 0 или 1. Таким образом, Google отсекает бесчисленные страницы для входа, которые вебмастера плодят для раскрутки своих сайтов. Точнее, не отсекает насовсем, но сайт, на который ведут линки с сайтов с высоким PR, окажется в результатах поиска гораздо выше искусственно накрученных. Известно, что большинство посетителей поисковых машин не идут дальше первой страницы результатов поиска. Поэтому вероятность того, что они найдут сайт, проиндексированный Google, но имеющий мало обратных ссылок, стремится к нулю.
Итак, нам надо раскрутить интернет-проект по торговле арбузами, чтобы наладить взаимосвязь с усатыми розничными продавцами, которые будут заходить на наш сайт со смартфонов и коммуникаторов для заказа новой партии. И естественно, мы хотим, чтобы они, набрав в поиске слова «арбуз» и, к примеру, «Москва», в числе первых видели наш онлайн-магазин. Давайте проверим, а где же мы сейчас? Набираем, смотрим… Мда… «Найдено 56300 ссылок»… Вряд ли мы продадим хоть что-нибудь. Стоит задача – поднять сайт в результатах поиска по словам «арбуз» или «московские арбузы». Как нам уже известно, нужны обратные ссылки. Лучше всего, если у нас есть знакомые вебмастера в нескольких крупных интернет-проектах с высоким PR. Нужно всего лишь найти мотивацию для наших знакомых, чтобы они разместили у себя линк на нас (но это выходит за рамки статьи). Сайты с высоким PR переиндексируются часто, иногда каждый день. Поисковый робот пойдет по ссылке и проиндексирует наш сайт, одновременно запомнив, что на нас сослался достаточно серьезный ресурс с большим поисковым весом и присвоит нам ненулевой PR.
Но что делать, если таких связей нет? Есть целый ряд мер для повышения количества обратных ссылок – оставлять на тематических форумах сообщения о своем сайте, обмен кнопочками или текстовыми линками, но все это практически бесполезно. Хорошо работают бесплатные сервисы – например, различные счетчики или кнопки с курсами валют, погодой, рейтинги обмена валюты на арбузы и т. д. Давая посетителям возможность разместить их в своем блоге или сайте, вы получаете бесплатный линк. Наконец, можно заплатить за рекламу. Но не баннерную, которая одноразово приведет к нам кого попало. Платить имеет смысл за то, чтобы ссылку на наш сайт разместил какой-нибудь известный интернет-проект. Желательно – исследующий качество арбузов и проводящий их тестирование и дегустацию. Тут надо сделать небольшое уточнение: продвинутые поисковые машины (такие, как Google) пытаются понять, насколько тематика вашего сайта соответствует тематике ссылающегося сайта. Это нужно для того, чтобы правильно распределить «вес» ссылки на вас. Приблизительно 70% PR ссылающейся страницы передаются внешним линкам. И если страница о свойствах арбузов имеет две внешние ссылки – на сайт об арбузах и сайт о резиновых ковриках для ванной, – то бо,льшая часть передаваемого PR окажется у нашего арбузного ресурса, как у более соответствующего теме.
После проведения всех этих мер нам захочется узнать, повлияли ли мы каким-либо образом на отношение Google к нашему сайту. То есть посмотреть, на каком месте в результате запроса по слову «арбуз» мы оказались. Можно снова сделать запрос вручную, и хорошо, если мы оказались на первых страницах результатов или у нас достаточно терпения, чтобы найти свой сайт среди 56300 ссылок… На самом деле, можно оптимизировать мониторинг и смотреть не только одно или два слова или выражения, а множество слов и словосочетаний, особенно учитывая то, что Google не понимает морфологии русского языка, и слова «арбуз», «арбузы» и «арбуза» для него разные. Если наш сайт на английском (что в общем случае странно, раз мы продаем арбузы в Москве, но тем не менее), тогда проблем с разными словоформами не возникнет. Есть множество инструментов для Search Engine Optimisation (SEO), то есть оптимизации под поисковые системы. Расскажу о самом известном, www.digitalpoint.com/tools/keywords. Так получилось, что меня когда-то попросили сделать ее русский перевод (интерфейс переведен на двадцать языков), поэтому и знаком с нею лучше, чем с другими. Многие советы и идеи настоящей статьи тоже заимствованы с этого сайта и форума на нем.
Эта система одна из немногих подобных и, возможно, единственная бесплатная, но уж точно самая популярная (больше сорока тысяч пользователей). Еще одна система, www.seocount.com, видимо, скоро тоже станет бесплатной под давлением вышеупомянутой. Для ее использования необходимо зарегистрироваться. Система работает через Google aPI. Здесь есть два основных интересующих нас раздела – отслеживание ключевых слов и отслеживание обратных ссылок. Что такое и зачем нужны обратные ссылки, надеюсь, понятно из вышесказанного. Вводим название сайта в соответствующее поле и видим число обратных ссылок на наш сайт и его PR. С течением времени эти цифры будут расти, по мере того как мы прикладываем усилия по раскрутке. Нажав на график слева от имени, можно увидеть динамику изменения числа ссылок. Не забывайте об инерции поискового бота! То, что вы обменялись ссылками со ста сайтами, вовсе не значит, что Google немедленно переиндексирует эти сайты и зачтет все ссылки вам. Пройдет некоторое время, прежде чем ваш PR начнет расти.
Отслеживание ключевых слов происходит аналогичным образом: вводим интересующее нас слово или словосочетание и адрес сайта. В столбце «место» мы увидим то место, на котором в результатах запроса к Google по данному ключевому слову окажется наш сайт. Если мы очень далеко от первой страницы, то в этом столбце будет написано «N/A», поскольку нумерация ведется только для какого-то количества сайтов из начала списка. Так же можно отслеживать перемещения в базах Yahoo! и MSN.
Теперь, когда у нас есть инструмент для мониторинга и мы умеем им пользоваться, поговорим о более серьезном способе поднятия поискового рейтинга. На том же сайте www.digitalpoint.com работает Co-op advertising Network – система обмена текстовыми и графическими ссылками. На первый взгляд это обычная баннерообменная сеть для привлечения посетителей. Однако на самом деле все гораздо глубже.
Сеть работает следующим образом. После регистрации вы размещаете на своем сайте скрипт, который подставляет в код страниц текстовую или графическую ссылку на файл другого участника обмена. Для клиента, запрашивающего страницу с вашего сайта, ссылка выглядит не как внешняя, а как реально встроенная и постоянно присутствующая в коде. То есть как <img src=””> или некий текст в теге <anchor>, без ссылок на счетчик показов баннерообменной сети и т. п. Это происходит потому, что скрипт запрашивает, что именно необходимо отобразить еще до отправки страницы клиенту, и подставляет рекламный линк и текст прямо в HTML-код. Таким образом, для поискового робота или обычного посетителя, запрашивающего страницу, все будет выглядеть так, будто вы сами поставили прямую ссылку на рекламируемый сайт и «голосуете» за него, добавляя ему поисковый вес. Причем число показов этого баннера на вашем сайте роли не играет. Главное, что, когда заходит не человек, а робот, он засчитывает вашу ссылку на сайт участника обмена. Соответственно, самым значимым параметром становится число страниц вашего сайта, поскольку чем больше страниц с прямыми ссылками на различные сайты проиндексируется, тем больше сайтов получат прибавку к PR. В связи с этим вес вашего сайта в Co-op Ad Network (и число показов ссылок на вас) зависит не от посещаемости, а от количества страниц в нем. Число страниц в сайте берется из базы Google (в Keyword ranking monitor на странице обратных ссылок вы можете его посмотреть). Таким образом, сайт с десятком тысяч редко посещаемых страниц будет иметь в сто раз больший вес в системе обмена, чем очень посещаемый сайт с сотней страниц. И ссылки на первый другие участники обмена станут показывать в сто раз чаще. Поэтому вероятность того, что поисковик засчитает ссылку сайту с большим числом страниц, пропорционально выше.