И хотя старое китайское проклятье переводится примерно «Чтоб ты жил в эпоху перемен», можно с уверенностью сказать, что:
ЭПОХА ПЕРЕМЕН – ВРЕМЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ПОЛИТИКОВ.
Имидж и популярность
Имидж политика напрямую связан с количеством голосов, которые будут поданы на выборах за его кандидатуру. Поэтому обычно ему уделяется большое внимание.
В общем, эта глава предназначена не только для политиков. Имидж имеет значение для любого человека, которому приходится выступать перед большой аудиторией. По-видимому, умение правильно выстроить отношения с прессой и умение выгодно себя подать важно для любого карьериста. Но есть профессии, в которых эти навыки имеют очень большое значение. Политики, актеры, те, кто занят в шоу-бизнесе, наконец, сами журналисты и работники СМИ.
Если приоткрыть чуть-чуть завесу правды, то очевидно, что и те, которые помогают этот имидж создать, тоже люди не чуждые того, чтобы в процессе создания имиджа политического деятеля выразить свое личное отношение к нему.
Любой телевизионный репортаж – это монтаж тех кадров, которые показались создателям передачи уместными и удачными. Ракурсы, в которых показываются те или иные публичные персоны – это именно те кадры, которые согласуются с концепцией программы. Никому не нужно объяснять, как простая подборка кадров может выставить одного и того же человека в совершенно разных качествах. Совершенно обычный, нормальный человек может предстать чрезвычайно симпатичным, или, напротив, отталкивающим и ненатуральным, в зависимости от того, как это задумал автор программы.
Нельзя в этом случае говорить о том, что это – всегда результат злого умысла или заказа. Режиссер программы, журналист, телеведущий – творческий человек со своим отношением, возможно, даже предвзятым или оплаченным. Умение завоевать симпатию прессы – уже половина дела.
С той давней поры, как первая газета дала задание своему первому корреспонденту сделать первый в истории репортаж, с тех пор представители массовой информации неустанно стали преследовать общественных деятелей, чтобы как можно больше узнать фактов из их жизни.
С этих самых пор общественным деятелям приходилось учиться общаться с прессой – постигать науку искусно прятаться, быстро убегать, уклоняться от вопросов, искусно лгать, говорить или слишком много или уметь сообщать ровно столько, чтобы удовлетворить желание журналиста и заставить его удалиться.
В этой игре одни журналисты выглядят сильнее, другие слабее. То же можно сказать и об общественных деятелях – некоторые смотрятся значительно более выигрышно, чем их коллеги.
И Вы и пресса нуждаетесь друг в друге. Вам она нужна для того, чтобы создать нужное Вам мнение общества, срочно распространить нужную вам информацию. Пресса же нуждается в Вас, как в источнике свежих фактов. Поэтому в Вашей общественной жизни вы должны стремиться наладить как можно более выгодные для себя отношения и с корреспондентами, и с издательствами и компаниями, которые они представляют.
Вы можете испытывать к прессе как любовь, так и ненависть. Ее представители могут шпионить за Вами, перевирать ваши слова, подтасовывать факты, могут опубликовать неточные сведения и даже нанести вред вашей репутации. Но Вы также можете утаивать информацию и создавать мнение о себе через ту же прессу, да еще и такую, как вам нужно.
Пресса может назойливо вертеться вокруг Вас, вторгаться в вашу личную жизнь, они могут задавать Вам вопросы, которые покажутся оскорбительными.
В последние годы пресса стала намного сильнее – и, как следствие, намного опаснее для политического деятеля. Одна часть общества считает, что должна все знать о личной жизни депутатов и кандидатов в президенты, для того, чтобы анализировать ее и создавать свои легенды, другая часть общества считает, что многие аспекты человеческой жизни должны быть скрыты и пресса заходит слишком далеко преследуя людей с этой целью. Не думайте, что если в этот момент Вы не являетесь кандидатом на выборную должность, то Вы полностью будете избавлены от внимания прессы.
Поэтому постоянно нужно налаживать хорошие отношения с представителями прессы. Вы сами или ваши доверенные лица, должны выработать политику общения с прессой, работающую, как на Вас, так и на журналистов. Используйте любой шанс для сотрудничества, но не навредите себе. Если пресса напечатает материал о Вас, содержащий лживые о Вас сведения, как можно быстрее, вдогонку напечатайте правдивые материалы.
Исправление лживых фактов должно пройти, как можно быстрее, пока еще инцидент еще свеж в сознании общественности.
Эффективно используйте возможности прессы, чтобы оказать влияние на миллионы людей, которые в противном случае, даже не услышат Вас. И даже не важно, какую при этом Вы преследуете цель, победить на выборах или продать пылесос.
Другими словами, каждый раз общаясь с прессой, Вы получите шанс сказать людям то, что Вы думаете или то, что хотите сказать.
Как персона, имеющая контакты с прессой, Вы окажетесь втянутыми во множество ситуаций, связанных со средствами массовой информации. Используйте массовые средства информации, чтобы совладать со всеми мыслимыми и немыслимыми, ожидаемыми и неожиданными ситуациями.
Можно привести несколько примеров ситуаций, в которых Вы можете оказаться:
– Произнесение речи.
– Участие в пресс-конференции.
– Представительство на заседании клуба или какого-нибудь общества.
– Чтение курса лекций.
– Арбитражный суд.
– Интервью для газеты, журнала и т. д.
– Проведение семинара.
– Участие в дебатах по жизненно важной теме.
– Участие в турне.
– Встреча с политическим противником лицом к лицу.
– Проведение очень важного телефонного разговора. (Получение работы, утверждение в печать новой вашей книги, получение денег на благотворительные цели и т. д.)
– Участие в телеконференции; участие в радиоконференции.
– Тридцатисекундное высказывание в дискуссии.
– Появление в качестве гостя на радио или телевидении.
– Организация какой-либо серьезной кампании.
– Ответы на враждебные вопросы.
– «Нападение» репортера с микрофоном на пороге вашего дома.
– Чтение официального заявления – не исключено что в разгар кризиса или стихийного бедствия.
– Выражение благодарности администраторам или просто лицам, поддержавшим вас.
Таким образом, Вы вроде бы, не имеете непосредственного контакта с прессой, тем не менее, Ваша деятельность окажется в поле зрения других членов общества и может стать достоянием журналистов.
Пресс-конференция
Как общественный деятель, Вы можете быть приглашены на одну из пресс-конференций, которых в избытке хватает в наши дни быстро распространяющихся новостей. Там Вы можете объявить о выставлении своей кандидатуры на общественную должность, поведать о новом прорыве в медицине или повести разговор с прессой о последствиях национального бедствия.
В наше время практически любая организация время от времени проводит пресс-конференции.
Фирма может созывать пресс-конференцию, чтобы оправдаться или объясниться в невыгодной для нее ситуации – например при предъявлении ей обвинения в загрязнении окружающей среды, после происшедшего на производстве взрыва, после выпуска, оказавшейся вредной для покупателя продукции и т. д.
Представители власти, в свою очередь, также организуют пресс-конференции. Городские власти могут провести пресс-конференцию, чтобы предоставить мэру возможность ответить на вопросы прессы и поведать народу правду о чем-нибудь животрепещущем на данный момент. Он может разъяснить политику найма на работу, пригласить представителей прессы посетить вновь открытую библиотеку и т. д.
Знаменитости – такие, как актеры, спортсмены, писатели – будучи втянутыми в тяжбу, устраивают свои собственные пресс-конференции, чтобы выяснить возникшие с законом разногласия, стараясь при этом склонить прессу на свою сторону.