В последнее время отмечено явное увеличение продаж детских товаров. Стали появляться магазины, специализирующиеся только на детском ассортименте. Это происходит не только благодаря возникшему спросу, но и увеличению готовности родителей тратить на детские товары больше денег, чем раньше. Причины этого кроются с одной стороны в том, что многие родители стали больше зарабатывать, а с другой – в том, что из-за рубежа поступает множество дешевой яркой детской продукции. Правда, эти товары в основной массе своей низкого качества и даже таят в себе опасность для здоровья детей. Так, игрушки и одежда из Азии содержат токсичные вещества. В основном все дело в используемой краске и материале, из которого изготавливается продукция. В Европе подобные вещи не допускаются к продаже.
Токсичные вещества, содержащиеся в игрушках, могут существенно повлиять на здоровье и развитие ребенка.
Однако яркость красок привлекает внимание как родителей, так и детей. Среди населения не проводится ознакомительной работы, поясняющей, что полезно, а что вредно для малышей. Всюду господствует реклама, которая всегда умалчивает о недостатках и вредном воздействии.
Между тем даже детские психологи начинают поднимать тревогу по поводу неправильных игрушек. Образы, которые создаются дизайнерами игрушек, формируют у ребенка неправильные представления об окружающем мире, животных, людях и т. п. Страшные образы игрушек могут привести к травмированию психики.
Возникновению у детей желания приобрести ту или иную вещь способствуют также различные веяния и увлечения. Например, приобретя куклу Барби, родители вскоре услышат просьбы приобрести подруг и друзей для Барби, кукольный домик и т. д. Создатели игрушек постоянно ломают голову над тем, что могло бы увлечь детей.
Модным детским увлечением стали и компьютерные игры. Ребенок проводит часы напролет в игре, забросив уроки и общение с друзьями. Это сказывается на социальном развитии ребенка. Он становится замкнутым, необщительным. Между тем создаются все более интересные игры, уводящие детей в виртуальный мир роботов, вампиров, колдунов, солдат и т. п. Все это также негативно сказывается на детской психике.
Подростковый шопинг
Подростки, в отличие от детей, больше увлечены своим внешним видом. Рекламой подросткам навязываются новые принципы: чтобы быть значимым, надо клево выглядеть, иметь крутые штучки (мобильный телефон новой модели, модную обувь и одежду, стильную прическу и т. д.).
Подростки тратят уйму денег на джинсы, футболки, кеды, бейсболки, украшения, парфюмерию. Это касается не только девочек, но и мальчиков.
Помимо этого, подростковый шопинг перекинулся на пищевые товары. Особой популярностью пользуется пиво. Навязанные телевидением образы крутого парня и крутой девчонки, в руках которых обязательно должна быть бутылка или банка пива, ошеломляюще действуют на молодежь. Подростки, еще не ставшие по-настоящему взрослыми, стараются с помощью пива придать себе значимости и взрослости.
Наряду с пивом увеличилось потребление и сопутствующей мелочи – семечек, орешков, сушеных анчоусов, чипсов, снэков, сухариков и пр. Все эти продукты содержат вредные добавки, концентрированные жиры. У подростков популярна еда на ходу, поэтому их пищевой шопинг включает в себя еду быстрого приготовления, которая также не очень полезна при постоянном употреблении вместо домашнего обеда.
В последнее время одним из самых простых и популярных способов познакомиться с девушкой является предложение выпить вместе пива.
Подростки составляют довольно большую группу потребителей. Родители тратят на них больше денег, чем на детей. Подростки имеют возможность зарабатывать сами. Все заработанные деньги, они, как правило, не отдают родителям, а тратят на себя. Это очень большие ресурсы, поэтому на рынке стал выделяться целый сегмент торговли, ориентированной на подростков.
Подростковые вещи пользуются популярностью не только у подростков, но и у молодежи более старшего возраста, которая не хочет выходить из этого беззаботного возраста. Некоторые взрослые с миниатюрной комплекцией, желая выглядеть, как тинейджеры, также с удовольствием покупают подростковые вещи. Производители учитывают это, что помогает повышать им объемы продаж.
Интернет-шопинг
В последнее время в России все более популярным становится шопинг по Интернету. Возможно, причиной этому является удобство и упрощение процесса покупки. Для того чтобы сделать заказ, не надо никуда идти или ехать. В результате экономится время.
Около половины людей, которые используют Интернет для совершения покупок, выбирают именно этот вид шопинга, т. к. им нравится, что товар доставляют прямо на дом. Удобство делать покупки, не выходя из дома, особенно ценно во время непогоды на улице, когда не хочется никуда выходить.
Согласно проведенному исследовательскому опросу, из-за экономии времени 61% российских интернет-покупателей предпочитает онлайновые магазины традиционным.
Кроме того, в интернет-магазинах обычно выбор намного больше, чем в обычных. В сети можно встретить товар, который отсутствует на прилавках магазинов. Это особенно ценит молодежь.
Считается, что покупка через Интернет экономит деньги, поскольку цены в подобных магазинах ниже. Покупателям также нравится то, что можно получить исчерпывающую информацию о товаре, на что не всегда можно рассчитывать в обычном магазине. Особенно привлекательным интернет-шопинг является для людей с высоким уровнем дохода и активно пользующихся Интернетом.
Однако этот вид шопинга также имеет свои недостатки. Например, многим посетителям интернет-магазинов не нравится, что товар нельзя увидеть или примерить. Особенно недовольны этим женщины. Региональные респонденты, как правило, жалуются на трудности в доставке товаров на дом.
Интересно, что у мужчин процесс покупки через Интернет порой отнимает больше времени, чем если бы они зашли в обычный магазин.
Кроме того, в интернет-магазинах не всегда можно найти необходимый товар. В результате все же приходится идти в обычный магазин для поиска товара.
Все же перечисленные недостатки не могут пересилить всю привлекательность интернет-шопинга. Интернет все более прочно входит в нашу жизнь. Он стал доступен всем, даже детям и домохозяйкам. Сотрудники офиса вообще не представляют своей жизни без электронной почты, веб-сайтов метеосводок, интернет-новостей, справочников, онлайновых развлечений и т. д. Неудивительно, что электронные магазины так быстро вошли в практику у россиян.
Не покидая своего места за компьютером, можно что-то приобрести, запустить целый аппарат обслуживания, который будет работать на заказчика. Человек чувствует себя значимым. Он повелевает другими людьми, не вставая из-за стола. Никто не видит, что ты покупаешь, никто тебя не контролирует. Ты можешь не ограничивать себя в выборе того или иного вида товара. Возможность осуществлять свои фантазии и мечты, не выходя из офиса или из дома, является очень привлекательной альтернативой развлечений.
Человек получил возможность делать себе подарки, на которые он, может быть, не осмелился бы в окружении других людей, покупателей, продавцов, кассиров и т. д. Можно осуществить самые смелые свои желания. При этом в момент покупки мало кто задумывается о деньгах. К тому же оплата за интернет-товары тоже очень удобна. Человек не замечает, как снимаются деньги с его счета. Это происходит незаметно, со временем. Трата денег происходит в виртуальном мире, и потому не столь ощутима, как оплата настоящими купюрами.
Многих покупателей привлекает получение товара издалека. Товар, присланный из другого города, куда приятнее получить, чем тот, что доступен любому соседу или знакомому. Возможность приобрести то, чего ни у кого из окружения нет, доставляет много удовольствия. Благодаря покупкам по Интернету люди радуют себя, утешают, поощряют, задабривают, снимают стресс.