Более надежным оказался меняющий сопротивление полимер, на базе которого уже создан прототип новой системы аутентификации. Впрочем, до массовой эксплуатации технологии было далеко и тогда, и сейчас. Помимо солидных инвестиций, которые потребует внедрение этой разработки, ее эффективность авторизации пока составляет только 92,3%, а значит, система будет непозволительно часто путать кардхолдера и злоумышленника. В то же время решения на базе распознавания отпечатков пальцев и радужной оболочки глаза показывают эффективность 99,9%.
В этом году Pay By Touch решила в очередной раз порадовать своих партнеров-ритейлеров, запустив сервис, который представляет собой инструмент для потребительского таргетинга aka персонализированного маркетинга, как это называют в самой компании. Речь идет о промо-обращениях к каждому покупателю (с учетом его предпочтений) непосредственно в магазине, где, если верить опросам, принимается до 70% решений о покупке. Классической попыткой повлиять на это решение является раздача разнообразных купонов, которая, впрочем, относится к рискованным маркетинговым затеям, поскольку нечасто способствует росту продаж.
Теперь Pay By Touch грозится совершить настоящий переворот в розничной торговле, дав магазинам возможность изучать поведение и историю покупок каждого посетителя, запрашивая информацию из базы компании. Очевидно, что дело выглядит весьма сомнительным с точки зрения приватности и даже попахивает нехорошими юридическими последствиями для всех его участников.
Однако организаторы предусмотрительно "подстелили соломки", сделав чтение персональной рекламы добровольным занятием. На входе в магазин устанавливается киоск со сканером, и любой желающий, прежде чем приступить к шопингу, может приложить палец и прочитать появившееся на экране сообщение с информацией о персональных скидках на последние пятнадцать товарных позиций, которые он приобретал ранее. (До анализа списка предыдущих покупок и предложения схожих групп товаров дело пока не дошло.) Впервые сервис был запущен в супермаркете одного из пригородов Нью-Йорка.
Не перенебрегает компания и онлайном. Минувшей осенью Pay By Touch представила технологию TrueMe, без ложной скромности охарактеризовав ее "первой безопасной системой подтверждения личности в Интернете". Суть в том, что пользователи могут проходить идентификацию в электронных платежных системах, просто приложив палец к специальному сенсору. Это избавляет от необходимости запоминать и/или хранить где-либо свои логины, пароли и номера счетов.
Обработка данных с использованием технологии происходит следующим образом. Сенсорное ПО считывает дактилоскопическую информацию и шифрует ее, комбинируя с идентификационным номером ридера, после чего отправляет на сервер Pay By Touch. Кодирование производится непосредственно в памяти сенсора, и данные даже не остаются в компьютере.
Получив запрос на аутентификацию, сервер дешифрует пользовательские данные, проверяет соответствие отпечатка пальца номеру сенсора (впрочем, можно зарегистрировать несколько пользователей на один ридер), после чего данные по SSL-соединению переправляются на нужный клиенту веб-ресурс. При получении подтверждения от последнего система разрешает доступ. В качестве "приятной мелочи" TrueMe-сенсор можно использовать не только для идентификации, но и для защиты данных на собственном компьютере.
Компания прочит TrueMe светлое будущее, полагая, что технология появилась очень вовремя, если учесть непрерывно растущее количество краж конфиденциальной информации, в том числе карточных реквизитов. Подключение к TrueMe – бесплатное для пользователей системы Pay By Touch. Сейчас компания старается привлечь к технологии внимание сервисов интернет-банкинга, ЭПС и владельцев сайтов, предоставляющих информацию с парольным доступом, и оказывает B2B-услуги.
Интересно, что к TrueMe уже проявила интерес фирма Lenovo, которая сертифицировала Pay By Touch сенсоры, использующиеся в модулях безопасности ноутбуков ThinkPad. Кроме того Pay By Touch обещает оснастить TrueMe-ридерами миллионы пользователей ПК, параллельно лицензируя технологию другим производителям сенсоров.
Агентство Unisys, опросив в прошлом году полторы тысячи респондентов, сообщило, что по сравнению с 2005-м количество людей, благосклонно относящихся к биометрической идентификации в повседневной жизни, выросло на 5%. При этом 10% респондентов из Азиатско-Тихоокеанского региона выразили готовность имплантировать соответствующий чип в тело. Главной причиной благосклонного отношения людей к внедрению биометрических технологий является вовсе не тезис о повышенной безопасности, превозносимый компаниями до небес, а просто-напросто стремление к удобству или, проще говоря, лень. Комфорт в качестве решающего фактора указали 83% опрошенных.
Более свежие данные, опубликованные в феврале этого года, показывают, что за использование биометрии в платежной индустрии высказываются 69% американцев и 92% британцев. Многие хотели бы видеть соответствующую опцию в своих банковских картах. Видимо, опираясь на этот пока не очевидный спрос, компания SmartMetric в нынешнем году объявила о завершении работ над ПО для биометрических карт (см. врезку), которое среди прочего позволит кардхолдерам пересылать деньги с одной карты на другую в онлайн-режиме.
Первая кредитная карта SmartMetric со встроенным считывателем отпечатков пальцев будет стоить около 70 долларов. Как ожидается, она получит распространение в первую очередь среди активных интернет-покупателей, поскольку сильно упрощает приобретение товаров в онлайне и повышает безопасность транзакций, так как воспользоваться картой может только ее владелец. В чип карты, помимо всего прочего, вносится информация об адресе доставки. В комплекте с картой идет специальный адаптер, который подключается к компьютеру. Предполагается, что для совершения покупки пользователю достаточно будет приложить палец к ридеру на карте, после чего зашифрованные данные уйдут на сервер интернет-магазина. Кроме идентификационной информации и реквизитов, передаваемый пакет данных будет содержать достаточно сведений для автоматического заполнения формы заказчика.