Когда вы видите, что родился новый успешный «гуру», может быть выгодно вскочить на подножку его поезда. Но ещё более важно понять, когда «гуру» достиг своего расцвета. Все «гуру» терпят крах и, по определению, делают это на вершине своей карьеры. Когда «гуру» признан средствами массовой информации, это говорит о том, что он подошёл к своему пределу. Ведущие издания сторонятся аутсайдеров. Когда несколько крупных журналов уделяют внимание новому модному «гуру», знайте – его конец близок.
Другим тревожным сигналом, показывающим, что рыночный «гуру» достиг своего максимума, является интервью в «Барронс», крупнейшем деловом еженедельнике. Каждый январь «Барронс» приглашает группу видных аналитиков делиться мудростью и радовать нас прогнозами на следующий год. Эта группа обычно набирается из «безопасных» аналитиков, которые основывают свои суждения на соотношении цен и доходов, появлении новых видов продукции и т. д. Для «Барронс» совершенно не характерно приглашать в эту группу модного «гуру» с необычными взглядами. «Гуру» приглашают только тогда, когда публика этого требует, и в противном случае может пострадать престиж издания. Оба, и Гранвилл и Причер, были приглашены в январскую группу «Барронс» в зените своей карьеры. Оба «гуру» пали через несколько месяцев после этого. Когда очередной «гуру» появится в январском номере «Барронс», не продлевайте подписку на его бюллетень.
Пока массовая психология остаётся тем, что она есть, новые «гуру» будут появляться с неизбежностью. Старые «гуру» рыночного цикла никогда не возвращаются. Стоит им споткнуться, и восхищение сменяется презрением и ненавистью.
«Гуру» рыночного цикла созданы рынком акций, а «гуру» «волшебного» метода более характерны для производных рынков, особенно для рынка фьючерсов. Такие «гуру» появляется на сцене после того, как они изобрели новую схему игры или новый метод анализа.
Игроки всегда ищут новинку, преимущество перед коллегами – игроками. Подобно тому, как рыцари торговались за мечи, они готовы щедро платить за свои профессиональные инструменты. Никакая цена не будет слишком высокой, если за неё предоставляется возможность подключиться к денежному насосу.
«Гуру» «волшебного» метода продаёт новый комплект ключей к прибыли. Как только достаточно много людей ознакомятся с этим набором и проверят его на рынке, набор неминуемо изнашивается и теряет популярность. Рынок постоянно меняется и методы, которые хорошо работали вчера, вряд ли будут хороши сегодня и наверняка не сработают через год.
В начале 1970-х издатель бюллетеня в Чикаго Джейк Бернштейн стал знаменит за счёт использования рыночных циклов для предсказания максимумов и минимумов. Его метод работал хорошо, и его слава ширилась. Бернштейн установил высокую цену за свой бюллетень, проводил семинары, управлял фондами и издал бесконечную вереницу книг. Как обычно, рынок изменился и в 1980-х стал все менее и менее цикличным.
Над Чикаго высоко поднялась и звезда Питера Стейдлмайера, другого «гуру» «волшебного» метода. Он призывал последователей отбросить старые приёмы биржевой игры в пользу его метода Рыночного профиля (Market Profile). Этот метод обещал раскрыть секреты спроса и предложения и дать возможность истинно верующим покупать по минимуму и продавать по максимуму. Стейдлмайер объединился со своим менеджером Кевином Коем и их регулярные семинары привлекали по 50 человек, готовых заплатить 1600 долларов за 4 дня занятий. Среди приверженцев Рыночного профиля не нашлось ярких примеров финансового успеха и отцам-основателям пришлось закрыть дело. Стейдлмайер нашёл работу в брокерской фирме и продолжил совместно с Коем проводить семинары, время от времени.
Как это не странно, даже в наше время глобальной коммуникации, репутация изменяется медленно. 'Туру», чей образ в родной стране уже повержен, может успешно собирать деньги, проповедуя свою теорию за рубежом. Моё внимание к этому факту привлёк «гуру», сравнивший свою продолжающуюся популярность в Азии с тем, что происходит с теряющими популярность американскими певцами и киноактёрами. Они не способны привлечь публику в США, но вполне могут заработать себе на жизнь, выступая за границей.
Третьим видом рыночного «гуру» является мёртвый «гуру». Его книги переиздаются, его лекции изучаются новыми поколениями радостных игроков, и посмертно создаётся легенда о неимоверном личном состоянии и удаче нашего безвременно ушедшего дорогого аналитика. Мёртвого «гуру» нет среди нас, и он не может лично пользоваться своей славой. Другие наживаются на его репутации по истечении срока авторских прав. Одним из безвременно ушедших «гуру» является Р.Н. Эллиот, но более ярким примером будет В.Д. Ганн.
Различные оппортунисты продают курсы «по Ганну» и математическое обеспечение «по Ганну». Они утверждают, что Ганн был лучшим из когда либо живших биржевых игроков, что он оставил имение стоимостью в 50 миллионов, и тому подобное. Я говорил с сыном В.Д. Ганна, который работает аналитиком в банке в Бостоне. Он рассказал, что его отец не мог содержать семью за счёт биржевых операций и зарабатывал на хлеб, составляя и продавая образовательные курсы. Когда В.Д. Ганн умер в 1950-х, его недвижимость оценивалась немногим выше 100 000 долларов. Легенда о Ганне, величайшем игроке, поддерживается теми, кто продаёт курсы и прочие принадлежности легковерным потребителям.
Личности рыночных «гуру» разнообразны. Некоторые мертвы, а те, кто жив, заполняют пространство от типа серьёзного академического учёного до великого клоуна. «Гуру» должен в течение нескольких лет заниматься оригинальными разработками, а затем воспользоваться своим счастьем, когда рынок повернётся в его сторону.
Чтобы прочитать о скандалах, которые окружали многих «гуру», обратитесь к «Победитель забирает все» Виллиама Галлахера и к «Руководство к системам игры по Доу-Джонсу» Брюса Баблока. Целью данного раздела является лишь анализ самого феномена «гуру».