Технологию, подобную PageRank, использует и «Яндекс». Практически все описанное выше, плюс-минус национальные особенности, применимо и к нему, но в его терминологии «авторитетность» сайта — это «тематический индекс цитирования» или тИЦ. Подробнее об этом начинающие веб-мастера можно узнать, пойдя по ссылке на странице help.yandex.ru/catalogue.

Поисковые технологии на службе других сервисов — актуальнейшая тема современности. И именно Google показывает на этом поприще наиболее внушительные результаты.

Один из наиболее удачных сервисов — Gmail (Google Mail) — популярная почта от Google. Он до сих пор находится в статусе beta-версии и официально закрыт для публичной регистрации, но это уже напоминает маркетинговый ход. Дело в том, что у большинства пользователей Gmail есть до 100 пригласительных кодов, которые они могут раздать своим знакомым (или незнакомым) — для этой цели создано множество сетевых ресурсов. Каждый вновь зарегистрировавшийся в Gmail получает свою порцию приглашений, и история повторяется. Система приглашений напоминает социальную сеть, некий неявный эксперимент Google, но об этом мы вряд ли узнаем в скором времени.

Запустив этот сервис, Google произвел революцию в мире бесплатной почты. Дело в том, что в самом начале пользователям предлагался под почту целый гигабайт. Вскоре после запуска лимит был передвинут до двух гигабайт, а впоследствии начал плавно расти в реальном времени, и сейчас приближается к 3 Гбайтам (этот шаг, кстати, подвиг многие популярные почтовики серьезно увеличить квоту на место под почту, за что Google можно только поблагодарить). «Гугл» предлагает не удалять почту, а маркировать ее тематическими ярлыками и складывать в архив, то есть не складывать деловое письмо от друга из соседней компании в папку «Друзья» и копию — в папку «Работа», а приклеить к письму соответствующие ярлыки и впоследствии находить это письмо по ним, в зависимости от контекста. Для поиска и упорядочивания, разумеется, задействованы поисковые механизмы Google.

Разумеется, за любой бесплатный сервис кто-то все равно платит. Google компенсирует свои затраты с помощью собственной системы текстовой контекстной рекламы, которую показывает на страницах почтового сервиса (и не только там).

Реклама от Google называется AdSense — дословно «чувство рекламы». Она хороша тем, что показывается неслучайно: Google анализирует содержимое страницы и выдает информацию (напоминаем: текстовую, никакой раздражающей графики!), которая может заинтересовать читателей именно этой страницы. Нет, Google не читает вашу почту; робот анализирует текст, выбирает наиболее подходящее, по его мнению, объявление и забывает ваше письмо, переходя к следующей задаче. Опять же, не вся реклама бесполезна, и если уж от нее нельзя избавиться, лучше видеть что-то действительно интересное. Выбор наилучшей рекламы напоминает действие кнопки «Мне повезет!» на главной странице поисковика, только область поиска в данном случае — это пространство рекламных объявлений, а ключ — содержимое страницы. Получается «поиск наоборот», и тем не менее — это поисковый механизм…

Сервис Google Base предоставляет возможность размещения в Сети практически любой информации. Сейчас предлагаются на выбор пара десятков категорий вроде «Событий и мероприятий», «Новостей» «Биографий», «Подкастов» и т. д. Также можно создать свою категорию. Если, к примеру, вы хотите поделиться с миром каким-то рецептом, но не знаете, как это лучше сделать и где найти аудиторию, воспользуйтесь Google Base. Выбрав соответствующую категорию, просто заполните все поля (в «готовых» категориях необходимые поля уже заведены, остается их заполнить), укажите ярлыки (да-да, как в почте) — например, «котлета» и «по-киевски», — а также, если хотите, укажите свое имя, контактные данные и даже место вашего жительства на Google Maps. Ваш постинг будет жить на серверах Google в течение месяца и отображаться в результатах запросов на основном поиске Google, на Google Base, а также на Froogle и Google Maps.

Кстати, о Maps. Google сделал практически невозможное: создал сервис, показывающий спутниковые фотографии всей поверхности планеты. Крупные города сняты настолько подробно, что видны автомобили, а с мелкоскопом — даже люди. Провинция показана менее детально, но леса-поля-реки-дороги читаются прекрасно. На спутниковую съемку наложена карта многих стран, а также местоположение и координаты большинства городов мира (к примеру, город Юхнов, что в Калужской губернии, прекрасно находится по ключу Yukhnov Russia).

Поделюсь и своим маленьким ноу-хау. Однажды я придумал, как использовать поиск картинок Google в качестве переводчика с любого языка. Встретившееся незнакомое слово следует аккуратно перенести в строку запроса поиска картинок и нажать клавишу Enter. После этого внимательно посмотреть на результат и назвать его на родном языке. Конечно, для сильно абстрактных понятий типа «человечность» способ вряд ли полезен, но для перевода какого-нибудь каталога автоинструментов с венгерского на английский вполне работает.

Увлеченный рассказ о сервисах Google, число коим десятки, можно было бы продолжать еще долго, но мы рискуем превратить наш материал в песню про Уездный город N о семнадцати куплетах и начисто извести журнальное место — недаром сегодня можно встретить книжки-самоучители, целиком посвященные этой системе. Однако в этих книжках редко пишут о «побочных» следствиях развития поисковых систем.

Как мы уже упомянули во врезке, «оптимизация сайтов», которую предлагает каждый второй спамер, — это кому наука, а кому и профессия. Кроме того, наверняка вам встречались в Сети и вне ее предложения «взлета сайта ракетой». Для этого используются еще более грязные технологии. Правда, «технологи» не упоминают, что после взлета ракетой через некоторое время, скорее всего, последует падение в стиле «Станции Мир» — с громким бульком и без шансов взлететь еще раз.

Для быстрого «взлета» используются так называемые «дорвеи» (doorways) — сайты, созданные специально для раскрутки других сайтов. Если «дорвей» (буквально — дверной проем, то есть «входная страница») обладает высоким PageRank или тИЦ, то ссылка с него на ваш ресурс будет для Google (или «Яндекса») аргументом для подъема вашего сайта вверх по тому или иному запросу. Правда, ненадолго, ибо поисковики ведут с дорвеями жесткую войну.

По сути, дорвей — это страница, предназначенная для накрутки рейтинга определенного словосочетания (обычно — из трех или даже четырех слов, ибо отдельные слова или короткие фразы уже давно заняты, их рейтинг сложно «перебить»; классический пример фразы для дорвея — «отдых на курортах Турции»). Для накрутки рейтинга используются генераторы страниц, которые создают на бесплатных хостингах и других любым образом открытых ресурсах (форумах, гостевых, веб-профилях пользователей любых сервисов и т. д.) многочисленные ссылки на данную страницу с нужными ключевыми словами.

Профессиональные дорвейщики даже платят (правда, копейки) студентам и прочим любителям, казалось бы, «легкого» заработка в Сети за размещение тех или иных ссылок на форумах и других ресурсах, где автоматически спамить не получается.

Создав страницу с высоким тИЦ или PR, дорвейщик продает ссылки с нее на другие ресурсы, которые и «взлетают ракетой». Но как только охотники за нечистью из Google или «Яндекса» замечают накрутку, дорвей попадает в бан-лист, а ссылки с него начинают играть роль дурной кармы рекламируемого сайта. Впрочем, к тому времени дорвейщика это волнует мало — он уже занят следующими словосочетаниями и проектами.

На фоне дорвейщиков «белые оптимизаторы» выглядят поистине рыцарями на конях соответствующего оттенка. Они используют правила игры, установленные поисковиками, и применяют свои знания, по возможности, с минимальными потерями для клиента. Оптимизаторы тоже создают сайты для раскрутки других сайтов, но делают они это более кропотливо и с «долгоиграющими» перспективами. Так, если дорвей — это, как правило, сайт с бессмысленным набором слов на заданную тематику (для этого обычно используется знаменитый генератор Маркова), то оптимизатор не поленится и создаст вполне читаемый сайт, к содержимому которого нельзя будет применить понятие «чистый поисковый спам».