Цепочки поставок требуют огромных затрат от каждого участника на каждом этапе. Если вы сможете перестроить систему с помощью блокчейна, вы сможете сэкономить деньги всем: фермеру, дистрибьютору, оптовику и меценату или потребителю.
Разумеется, это не ограничивается продовольствием и сельским хозяйством. Те же технологии и процессы могут применяться в розничной торговле, энергетике, строительстве и производстве материалов, товаров для красоты и здоровья, производстве, фармацевтике, горнодобывающей промышленности, электронике - мы можем продолжать весь день. Не зря такие компании, как FedEx, Maersk, IBM, DHL, UPS и армия США, уже внедрили технологию блокчейн в различные аспекты своих логистических услуг и цепочек поставок.
Антиконтрафакт
Более полумиллиарда долларов ежегодно теряется из-за подделок и пиратства.25 Это огромная ответственность, особенно для брендов класса люкс, чьи товары постоянно подделываются. Например, в Китае производители выпускают бренды, практически идентичные подлинным. Это приводит к крупным убыткам и плохо сказывается на бизнесе. Если вы заплатили большие деньги за вещь, которая, как вы думаете, будет определенного качества и стандарта, прослужит долгие годы, а она разваливается в стиральной машине после одного использования, собираетесь ли вы снова тратить деньги на этот бренд? И розничные компании мало что могут сделать, чтобы остановить это.
Даже в тех случаях, когда бренд может успешно бороться в суде с контрафакторами, отдача от этого очень мала. Майкл Джордан, например, выиграл знаковое дело о товарном знаке против китайской компании Qiaodan Sports Co, которая подделывала Air Jordans (и использовала для этого транслитерацию слова "Jordan"). Что он выиграл после затянувшейся судебной битвы? Ущерб в размере 46 000 долларов, публичные извинения и право на собственное имя.
И на кону стоит не только узнаваемость бренда. Контрафактные товары часто ассоциируются с неэтичной деловой практикой, детским или рабским трудом и организованной преступностью. Отчасти потребители покупают определенные бренды, потому что считают, что поддерживают этичный, устойчивый бизнес.
Также необходимо учитывать вопросы ответственности. Контрафакт не ограничивается одеждой и розничными товарами. Существуют поддельные фармацевтические и косметические препараты, которые могут представлять серьезную опасность для здоровья потребителей. По оценкам Всемирной организации здравоохранения, от 10 до 30 процентов лекарств, продаваемых в развивающихся странах, являются поддельными.26
И снова блокчейн является выходом из этой неразберихи, обеспечивая надежную и точную аутентификацию товаров. Например, Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), конгломерат предметов роскоши, запустил свой собственный блокчейн с помощью Microsoft под названием Aurora специально для проверки подлинности своей продукции - всего, начиная с сырья, распределения и заканчивая точками продаж. Вы можете отсканировать QR-код на товаре, что мгновенно гарантирует его подлинность. Другие бренды класса люкс следуют этому примеру.
Здесь, в Колумбии, есть тонна подделок предметов роскоши. Люди, которые хотят иметь сумку Gucci, часто покупают подделку. Отчасти это связано с нехваткой магазинов роскоши. Но все равно, когда вы заходите в магазины, поскольку вы так далеки от источника, трудно не задаться вопросом, настоящие ли товары. Но теперь вы можете найти бирки с QR-картами для проверки подлинности. Например, на рубашках Versace есть бирки, отсканировав которые, вы сможете узнать, подтверждена ли их подлинность на собственном блокчейне Versace. Это действительно полезно для потребителя, который пытается определить, является ли эта рубашка настоящей. Не то чтобы я покупал рубашки Versace за 300 долларов, но если бы я хотел, я бы хотел знать наверняка, что они настоящие.
Такое применение блокчейна также увеличивает потенциал для продаж на вторичном рынке. Традиционно на Amazon или eBay не продается много дорогих брендов, потому что люди не могут доверять их подлинности, а во многих случаях это не так. Но если вы можете доказать, что ваша рубашка от Версаче подлинная, это облегчает перепродажу. Это имеет огромное значение как для производителей, так и для потребителей, поскольку повышает спрос на предметы роскоши, когда потребители знают, что существует вторичный рынок для покупки и продажи подержанных вещей. Теперь вы можете надежно купить изделия Louis Vuitton в Интернете, не приобретая их непосредственно у Louis Vuitton, и Louis Vuitton даже может заработать роялти на этих вторичных продажах (видите, мы возвращаем все к началу!). И опять же, есть экологическая выгода. Покупка одежды и других товаров, бывших в употреблении, продлевает их жизненный цикл - они не попадают на свалки еще несколько лет, по крайней мере.
Точно так же, как некоторые люди считают криптовалюту волшебными интернет-деньгами, некоторые из этих блокчейн-решений будут звучать как научная фантастика. Но это очень далеко от истины. Это технологические решения, которые уже внедряются крупными игроками в различных отраслях. Блокчейн способен изменить и оживить то, как мы делаем практически все, причем делать это более прозрачно и эффективно, без потерь и упущенной выгоды, а также с сопутствующими социальными и экологическими преимуществами.
Далее мы рассмотрим еще один момент срыва и уникальный уголок криптовалют: мемкоины.