В селе Яковцево Ярославской области ежегодно в середине сентября празднуют Дни купцов Елисеевых, своих знаменитых земляков. Они действительно вышли из самой глубинки: бывшие крестьяне, ставшие через 100 лет российскими дворянами, уважаемыми всей страной благотворителями и блестящими коммерсантами. Елисеевы, словно сказочные герои, сотворили из мифической горсти земляники и мешка абсолютно реальных апельсинов могущественную торговую империю, известную на весь мир, и навсегда остались в его истории символами высочайшего качества, грамотной коммерции и безупречного бренда.