"Зачем нам вообще разговаривать о дилетантах копирайтинга? По двум причинам. Во-первых, мы сами когда-то ими были. Каждый из нас - тех, кто может с гордостью назвать себя успешным профессиональным копирайтером, был когда-то дилетантом. Также как и все те, кто по факту являются успешными профессиональными копирайтерами, но из природной (или ложной) скромности так себя сами не называют. Во-вторых, мы не желаем ими оставаться, а также не хотим ими становиться. Да- да, каждый из тех, кто является успешным копирайтером, может в один день превратиться в дилетанта, например, перестав отслеживать тренды, ситуационные изменения на рынке, влияющие на предпочтение аудитории, упустив из виду колебания копирайтерской синусоиды… Соответственно, одно из главных правил нашего поведения - побольше общаться с другими успешными копирайтерами и поменьше - с дилетантами. И если для матерого профессионала выявить дилетанта - дело 15-секундного общения, то у «начинающего успешного профессионала» на это может уйти гораздо больше времени. Иногда - годы. Поэтому в данном докладе я собрал 25 самых распространенных фраз и выражений, наличие которых является четким индикатором того, что Вы имеете дело с дилетантом. Остерегайтесь их!"