Рокецкого обманули как какого-то доверчивого крестьянина. Он с треском проиграл и уступил место молодому и перспективному политику нового поколения. Тому, кто как личность не существует без должности, без той или иной ступеньки карьерной лестницы. Но вместе с этой должностью преображается и умеет своим умом, а главное своими управленческими способностями так подать свою работу и свою личность, что люди начинают ее боготворить.
Сергей Собянин, став губернатором Тюменской области, тут же задействовал свои приемы получения народного признания. В Тюмени началась крупномасштабная реконструкция улицы 50 лет Октября, зажглись фонари и загорелась новогодняя иллюминация. Над Тюменью воссиял свет!..
3.2. Быстро идущий наверх
Сергея Собянина не зря называют системщиком. У него действительно есть четкая система приемов, с помощью которых он быстро закрепляется на очередной ступеньке карьерной лестницы и подготавливает условия для следующего шага наверх.
В этом смысле он похож на опытного альпиниста, который, прежде чем потянуться к выступу выше своей головы, сначала надежно упрется ногами в уже вырубленные углубления внизу и подстрахует себя рукой за глубоко вбитый крюк на высоте своей головы. Роль ледоруба, делающего удобные углубления для ног во льду общественного сознания, должны выполнить средства массовой информации.
В январе 2001 года, когда Собянин победил на выборах губернатора области, основная масса журналистов, живущих в Тюмени, симпатизировала Леониду Рокецкому. Собянина журналисты не знали, с человеческой точки зрения Собянин ничем не прославился, не был ни успешным предпринимателем, ни знаменитым ученым, ни бывшим партийно-советским вождем или директором какого-нибудь завода. Он был для них каким-то северным чиновником, взятым в аппарат полпреда за какие-то заслуги перед другими чиновниками.
Боготворила его на своих страницах только одна газета, «Тюменская правда», редактор которой получал зарплату из Салехарда, так как числился в списках служащих салехардской администрации. Когда до выборов оставалось пару недель, Собянин приехал в Тюмень и позвал всех журналистов, желающих, чтобы он дал интервью. Пришел один, точнее, одна журналистка. Собянин побеседовал с ней, а потом долго ходил по коридору в ожидании следующего.
Когда журналистка вернулась в редакцию, ее, разумеется, спросили: ну, что это за деятель?
— Говорит вроде гладко, вроде не дурак. Пока его слушаешь, понимаешь о чем речь, начинаешь расшифровывать запись — одни общие фразы, хотя и сказанные по-русски правильно и грамотно, — рассказывала девушка, озабоченная тем, что не получилось живой беседы и ничего человечески интересного в газетном материале не будет.
Тогда журналистов удивило еще одно обстоятельство: никто из команды Собянина не предлагал оплатить публикацию предвыборного интервью. Никаких торгов. Вариант только один — пиши бесплатно. Не хочешь — не надо.
Местные журналисты привыкли ощущать себя личностями, авторами, с которыми даже при КПСС секретарь по идеологии и его инструкторы говорили уважительно и помогали авторам решать медицинские или жилищные проблемы.
Не сразу тюменской пишущей и снимающей братии стало понятно, что журналистов Собянин откровенно не любит. Очаровать их своими человеческими качествами он не сможет, рассчитывать на то, что познакомившись с ним, писака вдохновенно начнет описывать его замечательную личность, он тоже не может. Поэтому в его системном подходе был найден совсем другой способ управления разношерстной пишущей нищей братией.
На первом этапе переговоры вести только через посредников, обещая различные блага и солидную матпомощь. На втором этапе — скупка местных газет и телерадиоканалов на корню. На третьем — массированное позитивное освещение каждого шага губернатора, при обязательном сравнении с каждым шагом президента. Причем по текстам и передачам публика должна ощущать, что Собянин идет чуть впереди.
Непременное условие, которое должны были выполнить сотрудники созданного в областной администрации департамента по делам печати и телевидения, — ликвидировать любой ценой саму возможность критического осмысления шагов Собянина. Любая критика вообще должна быть исключена.
Такую цель выполнить не так-то просто. Он же губернатор Тюменской области, а не острова Борнео. В состав области входит Ямало-Ненецкий округ и Ханты-Мансийский округ. Их лидеры Юрий Неелов и Александр Филиппенко, тоже, кстати, бывшие друзья Леонида Рокецкого, сами имели амбициозные политические планы и мечтали о быстром карьерном росте.
Денег у них было гораздо больше, и они в любой момент могли организовать такой «пиар» в центральной и местной прессе, что карьера Собянина закончилась бы самым плачевным образом.
Сергею Собянину, как системщику, пришлось очень много сил и времени потратить сначала на то, чтобы договориться с лидерами округов о том, кто и как будет пилить «тюменскую матрешку». Каждый призывал в помощь Москву, в итоге Москва все и поделила. Неелов, Филиппенко, Собянин ударили по рукам и стартанули в игре: кто ближе сядет к президенту.
На первую пресс-конференцию нового губернатора в 2001 году пришло рекордное количество тюменских журналистов — человек семьдесят.
Они сидели в зале «облсовета», шутили, шумели, хохотали. Ждали выхода своего Папы. Бывшего губернатора, Леонида Рокецкого, в своих статьях журналисты называли Папа Роки. Тот не обижался, по крайней мере, не подавал виду. Поэтому сейчас, в ожидании выхода к прессе Сергея Собянина, журналисты громко, на весь зал выдумывали новые погоняла для губернатора: Папа Собя, Папа Хант и тд.
Точно в назначенный час у дверей в зал появились сопровождающие лица победителя. Особенно сияло лицо Владимира Зуйкова. Это был местный тюменский журналист, который сразу и без колебаний стал работать на выборах против Рокецкого.
В зал вошел Собянин. Почти все собравшиеся вживую его увидели первый раз. Молодой, подтянутый, симпатичный. Женская половина тюменской журналистики смотрела на Собянина с удовлетворением. Такой если начнет оказывать знаки внимания, — можно будет дать согласие на взаимность.
Мужская половина смотрела настороженно. Мужики нутром почувствовали, что этого политика Папой в статье не назовешь.
А Владимир Зуйков сиял. Он торжественно представил Сергея Собянина журналистам, и по его лицу чувствовалось, что он искренне счастлив. Ему грезились перспективы профессионального роста.
— Задавайте вопросы, коллеги, только не забудьте назвать фамилию и газету или телеканал, который вы представляете, — попросил он и сел рядом с Собяниным.
Установилась психологическая пауза. Все думали, что Собянин скажет хотя бы вступительное слово, а уже потом будет отвечать на вопросы. Журналисты попросту растерялись. Они шли знакомиться и не готовы были что-то спрашивать по делу. Собянин молча ждал. Пять секунд, десять. Наконец он оглядел полный зал, произнес вполголоса фразу: «Я и не знал, что в Тюмени так много журналистов», — затем встал и сказал: «Раз вопросов нет, пресс-конференция закончилась». И быстро пошел к выходу. Ничего не понимающий Володя Зуйков побежал его догонять.
В зале — гробовое молчание. Всем стало ясно: руководить областью будет человек из другого теста. И вообще, теперь все будет по-другому.
Зуйкова вышвырнули из свиты победителей первым. Никаких должностей по линии средств массовой информации он не получил. А через четыре года вообще исчез с телеэкранов и газетных полос. Он все надеялся, что его куда-то возьмут и куда-то поставят. Затем из свиты начали исчезать куда более значимые фигуры, чем Зуйков. Свои посты потеряли все, кто при Леониде Рокецком осмелился встать на сторону Собянина. Генерал ФСБ — Антипин, генерал милиции — Борисов, генерал по линии здравоохранения — Гонцов и еще с десяток людей, которые после выборов были включены в команду, а потом один за другим из нее отчислены. Все эти люди не были святыми. Они предали Рокецкого, их предал Собянин — как говорится, получили по заслугам. Никто из них, скорее всего, до сих пор не понимает, что механизм карьерного роста таких людей, как Сергей Собянин, состоит из деталей, среди которых систематическое предательство — одна из главных деталей. Без нее механизм не придет в движение. Вспомните автомат Калашникова. Ведь не приклад или прицельная планка в нем главное. Не так важно, крепко ли ты держишь его в руке или какой остроты твое политическое зрение. Даже не боек, то есть пробивная сила характера и ума, самая главная деталь; хотя без нее, конечно же, порох не загорится и пуля не полетит к цели. Самое главное во всех автоматах — стальная пружина под крышкой ствольной коробки. Именно она делает из винтовки автомат.